Arranca campaña electoral en el Colegio de Ingenieros de Lima

Con la recolección de firmas a nivel departamental, arrancó la campaña preelectoral con la finalidad de inscribir las candidaturas participantes a las elecciones que se realizarán el próximo 11 de diciembre en el Colegio de Ingenieros de Lima-CIP.
Se han presentado hasta el momento cuatro listas encabezadas por los ingenieros Óscar Rafael Anyosa, Luis Mejía Regalado, Luis Chivilches y Emilio Navarro, los cuales tratarán de reunir poco más de 1,500 firmas válidas cada uno a fin de quedar habilitados como candidatos.
Una de las listas más fuertes en esta etapa previa es la encabezada por el Ing. Óscar Rafael Anyosa (candidato a decano), empresario privado y expresidente del Capítulo de Ingeniería Mecánica y Mecánica Eléctrica, quien lleva en su equipo a los Ings. Javier Arrieta (Vicedecano), Carlos Augusto Azcoytia, Gloria Valdivia Camacho, Jorge Gamboa Sánchez y Jack Vainstein.
Rafael Anyosa, mediante comunicado público, ha confesado que tiene un importante desafío: “Construir un colegio profesional con responsabilidad ética, garante del bienestar de los ingenieros y del respeto a su dignidad, con una gerencia institucional moderna y un verdadero compromiso social”.
Por ello reclamó el apoyo de todos los ingenieros institucionalistas y democráticos a fin de poder representarlos como candidato en los comicios del 11 de diciembre y convertirse en el próximo decano del Colegio de Ingenieros de Lima. Su lema “Honestidad ante todo”, ha sido del agrado de miles de ingenieros.
En las elecciones de diciembre se elegirán, aparte del Consejo Departamental liderado por un decano, delegados a la Asamblea Departamental y directivos de 17 Capítulos.

La herencia de la que debe huir la publicidad en internet

Mi experiencia tras cuatro veces en New York en un periodo de tiempo relativamente corto. Si tienen la oportunidad, adelante. Prueben a no ver la ciudad con ojos de turista y, cuando en el avión de vuelta asienten los recuerdos sin euforia, traten de recordar tres marcas que le hayan impactado. Tres, no más. La publicidad en Internet no es inmune a los riesgos heredados en la cuna del marketing. En realidad, ningún soporte de contenido que lleve publicidad lo es. Lo que puede resultar una desventaja si analizamos los riesgos asociados a esta afirmación.

La publicidad pide cada vez más espacio, pero a costa de su eficacia. Por tanto, es necesario asumir que el equilibrio debe controlarse. Sobre todo aquella que busca hacer marca (branding) porque la de resultados ya la inventó Google y es complicado que alguien se la arrebate, incluso las Redes Sociales.
.Los principales riesgos para Internet son cinco:

* Saturación o el "efecto paisaje"

Si ya es difícil recordar tres marcas en un momento de excitación visual como el que se vive en Time Square, ¿será lo misma para un usuario en Internet? Además, asumir espacios estaáticos y creatividades con límites por canal no ayuda a mejorar el recuerdo. Internet tiene posibilidades para combatir estos males ocasionados por la innata manera de discriminar publicidad que el espectador ha aprendido.

* Eficacia y Privacidad

A toda acción publicitaria se le presupone un objetivo. Este tiene que anhelar unas cuotas de eficacia óptimas. En la red, además, conviven con criterios de legalidad, al trabajar con ficheros capaces de detectar intereses sobre navegadores idénticos (que no personas), ya sea de manera semántica o bajo registro. Este activo en ningún caso debería representar un freno. Cosa que en EEUU asumen, pero en la UE no tanto.

* Precio y valor

"Todo necio confunde valor y precio", dijo Machado. Y qué frase tan apropiada para definir la publicidad en Internet. El valor es incalculable. El precio... el que marca la saturación de la oferta. Por eso, cada vez más, se debe tender a soportes exclusivos que ayuden a alcanzar los objetivos de los anunciantes. La exclusividad tiene un valor, pero no siempre un precio.

* Inversión ciega

La crisis ayuda a que los anunciantes controlen sus inversiones con más rigor. Por eso la época de todo es marca y "no justifico resultados" está llegando a su fin. Si algo puede ofrecer Internet es precisamente un resultado más cuantificable que el resto de soportes.

* El análisis de resultados

Unido a lo anterior, nunca antes se tuvo tanta información para el pre y post campaña. Es una condición necesaria para reconducir la publicidad a un escenario de relaciones y no tanto de subjetividad sobre una anacrónica fe colectiva amparada por métricas entendibles.

Esta semana estaré en la Advertising Week de New York, que viene a ser lo que París a la moda, para resolver algunas de estas inquietudes. El foco sobre el evento es digital. Asisto invitado por Yahoo!, compañía que no vive sus mejores momentos y resulta interesante analizar por dentro. En los próximos días iré publicando algunos post al respecto de las conferencias a las que asista.
(http://blogs.elpais.com/estrategia-digital/2011/10/la-herencia-de-la-que-debe-huir-la-publicidad-en-internet.html)

Decano de ingenieros ataca a alcaldesa Villarán

Al parecer, el excandidato presidencial Luis Castañeda sigue moviendo sus fichas en contra de la alcaldesa de Lima, Susana Villarán. Esta vez el turno en el ataque le correspondió al actual decano del Colegio de Ingenieros del Perú y excandidato al Congreso por Solidaridad Nacional, Fernán Muñoz Rodríguez, quien, de buenas a primeras y sin mayor conocimiento de causa, critica a la actual burgomaestre por no involucrarse en la planificación urbanística de la ciudad.
Según declaraciones aparecidas en el diario Correo el viernes 9, para el Ing. Muñoz Rodríguez, planificación no es construir en las alturas o “colocar escaleras en los cerros”.
Para este ingeniero, planificación es proyectar el crecimiento de la ciudad hacia Huacho, Cañete o Chosica o construir una autopista hacia Matucana (?), según se desprende de la información citada en Correo.
Es decir, para Muñoz la planificación vertical no existe, en cambio apuesta por la planificación horizontal, aquella que destruye los espacios verdes para reemplazarla por cemento.
El actual decano nacional de los ingenieros olvida que la falta de planificación urbanística ha sido una tradición histórica en Lima, y que muchos constructores y burgomaestres, a falta de un plan maestro, desoyeron el criterio de la planificación hacia arriba (desarrollo vertical), la que aprovecha al máximo los espacios disponibles, para apostar por el facilismo de la construcción o desarrollo horizontal, y por eso nuestra ciudad capital ya casi no cuenta con espacios verdes y para el autosostenimiento de la ciudad.
Tamaño desconocimiento es comprensible, pues el actual decano nacional no es ingeniero civil de profesión, sino ingeniero industrial; lo que sí preocupa es que sus continuos sinsentidos y ese deseo de figurar a como dé lugar hacen quedar muy mal a la institución que representa, pues opinar sobre especialidades que no se conoce o sobre las cuales no se ha informado previamente, implica una falta de ética y un irrespeto hacia los profesionales que sí manejan el tema (ingenieros civiles o arquitectos urbanistas).

Fracasa plan de perpetuarse a decano nacional de ingenieros

Reunió a un grupo de directivos ambiciosos que, como él, abominan todo principio ético y respeto por las instituciones, y en un denominado congreso nacional de decanos realizado en un cuartel de la Marina en junio de este año, aprobaron, sin sustento alguno, la prórroga de su mandato por un año más hasta 2012.
Hoy, tanto la Superintendencia Nacional de los Registros Públicos (Sunarp) como el 27 Juzgado Especializado Civil de la Corte Superior de Justicia de Lima le han dicho no a los intentos del decano nacional del Colegio de Ingenieros del Perú (CIP) Fernán Muñoz y sus amigos, de extenderse el mandato más allá de 2011 por no tener sustento legal ni estatutario, y además le ha impedido inscribirse en la partida registral correspondiente.
En efecto, la Sunarp, mediante esquela de observación de fecha 2 de septiembre, señala meridianamente: “Se debe tener presente que la prórroga del mandato del consejo directivo solo cabe siempre que haya sido recogido en sus estatutos (Resolución Nº 258-2010-Sunarp-TR-A del 2-7-10), que visto los estatutos, no se aprecia que se haya regulado dicha posibilidad, ni en el estatuto vigente ni en la modificación realizada”.
De otro lado, a fin de evitar que quienes aprobaron la prórroga ilegal se salgan con la suya, el 27 Juzgado Especializado Civil de la Corte Superior dispuso, con fecha 25 de agosto, lo siguiente: “Para los fines de que se cumpla con anotar provisionalmente la demanda de impugnación judicial de este proceso en la Partida Nº 11154615 del Registro de Personas Jurídicas, a efectos de evitar la posible inscripción del acuerdo del 25 al 28 de junio del 2011; por haberse ordenado así por mi despacho, para cuyo efecto se adjuntan a la presente copias certificadas de los actuados pertinentes”.
Esta última medida cautelar se dio debido al intento del decano nacional Fernán Muñoz de inscribir en los Registro Públicos con fecha 18 de agosto la modificación ilegal estatutaria, hecho que no prosperó debido a la cautelar firmada por el juez Marcial Díaz Rojas.
Con estos antecedentes, a la junta directiva que preside el Ing. Muñoz Rodríguez solo le queda convocar a elecciones tanto para el consejo nacional del CIP como para los consejos departamentales. Si no lo hace, las sedes departamentales están en la libertad de impulsar sus propios comicios internos, de acuerdo a sus estatutos, y luego propiciar judicialmente la convocatoria a una elección nacional.
Y a nivel de todo el país, la mayoría de sedes han mostrado su disposición a efectuar elecciones libres, democráticas y universales para elegir a sus nuevos decanos que regirán los destinos de sus instituciones departamentales CIP a partir de enero de 2012.